未来新家电：卓越产品性能+空间美学理念

　　疫情改变消费习惯，高品质家电高速发展

　　在疫情常态化的影响下，人们的生活消费习惯发生了很大的变化，首先人们的消费半径缩小，出行受到管控，人们的活动半径更多的向家庭倾斜，居家消费的比例增加，同时短途旅行兴起带来户外露营的浪潮;其次人们的消费观念升级，健康消费、绿色消费、品质消费的理念开始深入人心;最后因疫情带来的新需求催生了新场景，直播购物成为人们消费的新渠道，而居家也延伸出远程办公、线上教育等新场景。

　　疫情影响下消费者不同消费类型的人群占比

数据源：奥维云网(AVC)消费者调研数据

　　生活消费习惯的改变，也带来人们对居家质量的关注。80%的消费者在居家过程中生活质量得到提升，这也带动了家庭高品质家电产品的高速发展，据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年，中国家电零售市场中，高品质显示产品护眼电视规模同比增长121%，大屏电视规模同比增长77%，新技术电视规模同比增长49%;高品质冰箱线上500L以上产品规模同比增长21%;干衣机产品规模同比增长33%。

22H1 高品质家电产品市场零售量同比表现

数据源：奥维云网(AVC)推总数据

　　家居化升级，家电产品从功能到美学

　　居家活动的增加也让人们对家的理解有了改变，据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，仅12%的用户认为家仅仅是休息的场所，而47%的用户将家看做自己个性展示独一无二的场所，这就带来人们对家庭空间美学的追求，产品家居化让家电从功能关注延伸到美学关注，空间化、艺术化成为家电空间美学的主要焦点。

用户对家电产品美学设计期望分布

数据源：奥维云网(AVC)消费者调研数据

　　在家电空间美学设计上，LG一直走在前列。LG电子以创新理念引领家电空间美学潮流，秉承着“智能科技与时尚设计，完美融入生活产品”的品牌形象，进一步传递高科技人性化的现代智能家居之美，实现个性化家居生活新体验。2022年9月13日LG电子中国将举办金秋新品发布会，届时将有高端玺印系列卷轴电视R1、御冰系列冰箱及星云系列洗衣机亮相直播间，为消费者带来新一代家电美学设计大作。

美学升级：空间化

　　本次LG金秋新品发布会上推出的高端玺印系列卷轴电视R1将家电空间化推向极致，高端玺印系列卷轴电视R1采用OLED技术，实现了机身超博的同时也可自由卷曲，高端玺印系列卷轴电视R1可分为三种模式展示：一是全景模式，显示全屏作为电视产品观看内容;二是功能模式，显示部分屏作为时钟、相框产品进行音乐和图片播放，打造生活氛围感;三是扬声模式，显示屏收起作为回音壁产品进行声音播放，充分利用空间。

美学升级：艺术化

　　围绕着消费者结构的改变，无论是家电、家具还是家装，都在适应着新需求而做出优化和升级，家居新范式认为，由家装家居家电一体化所带来的“大家居时代”，或正是当前家居行业的新趋势和新挑战。因此消费者对家电产品也有着更高的审美与设计需求，高颜值、设计感、融入家居的艺术化产品也逐渐成为趋势。

　　艺术化的家电设计主要来自两个方面，38.2%的用户对家电产品美学设计的期望是艺术化的外壳，满足家装个性化需求;38.1%的用户对家电产品美学设计的期望是多样化的外观颜色，满足家居色调统一。

　　本次LG金秋新品发布会上推出的御冰系列冰箱和星云系列洗衣机在外观设计上突破传统局限，能够更好的融入家居设计之中。LG御冰系列冰箱采用凝脂白玻璃门板，以素色之美打造极简生活美学，赋予家居空间温柔质感的品质追求;LG星云系列洗衣机采用星云黑设计，以星空之美打造家居未来感，赋予家居空间神秘的科技感追求。

新家电：卓越产品性能+空间美学理念

　　未来对于新家电的发展，回归产品本身性能是基础，在疫情影响下健康和智能成为产品性能提升的主要方向，LG电子保持产品一贯的健康性，在护眼、除螨、保鲜等健康技术上不断升级创新，覆盖衣、食、娱乐、个护等全场景。空间美学理念的加持将进一步拓展家电产品的属性，家电不再仅仅承担单一的属性，体积可随时变身大小、功能属性可随场景使用变换，更好的融入人们的家居空间和未来生活。

　　致力于卓越的产品性能、成熟的科学技术及家电美学理念的深耕与创新，LG电子不断积极地为家电行业的发展、服务创新、视觉升级体验注入新动力。借助各渠道拓展及优质资源整合，更高效的输出品牌文化，为消费者提供一体化解决方案。未来的LG电子将为消费者带来更多创新时尚智能的优质家电产品，向更加国际化、智能化、个性化、定制化、高端化发展，为消费者创造更多价值，体验真正的未来生活质感。