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行业分析   2023   H1   智能投影  

2023年H1家用智能投影总结:连续月度负增长,行业进入“盘整期”

2023-08-11 10:51   来源:中国家电网   

  2023年上半年,连续多年保持高速增长态势的家用智能投影行业,首次半年度出现同比负增长态势。上半年消费环境尤其是消费电子类,审慎消费态度愈发明显,同时行业尝鲜&新兴渠道红利的消退也是规模下降的主要诱因,当然,产品体验一直无法做出突破性升级,也会制约行业规模的上限;据奥维云网(AVC)《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台,同比下降2.6 %,销额61.2亿元,同比下降2.9%。

  2023年H1中国家用智能投影市场主要呈现以下趋势:

  整体市场(全渠道推总)

  家用智能投影:上半年量、额均呈现负增长,销量同比下降2.6%,销额下降2.9%。

  家用智能微投:连续四月呈现负增长态势,销额同比下降4.4%,销额同比下降9.5%。

  家用激光投影:上半年销量累计20.6万台,同比增长29.7%,增幅有所放缓。

  智能微投市场(线上监测)

  品牌竞争:行业竞争不断加剧、价格门槛持续降低,头部集中度大幅下降。

  品牌竞争:行业呈现“一超多强”格局,老牌企业持续承压。

  产品体验:FHD主销地位稳固,产品亮度上升趋势受到阻碍。

  投影技术:主流品牌坚持以DLP技术为主导,强者恒强;新入品牌抢占LCD赛道,品牌忠诚度较低。

      激光投影市场(线上监测)

  品牌竞争:国产品牌占据主流,坚果凭借新机型顺势而起。

  价格表现:消费端需求分化,产品价格段出现两极增长态势。

  投影技术:激光投影赛道技术向DLP靠拢,2023年H1 DLP市场份额超过九成。

  镜头类型:长焦产品为主,超短焦产品价格高昂,是影响份额的主要因素。

      规模预测(全渠道)

  预计2023年行业整体规模为737万台,同比下降4%;其中,智能微投680万台,是同比下降6%;激光投影销量57万台,同比增长38%。