2025年，“6·18”大促较去年提前一周拉开帷幕。大促期间，美团加入战局，将“6·18”从“预售+快递”转向“即买即得”;多平台开展共建合作，积极构建内容营销生态;平台与企业在流量争夺战中频出奇招，活动成绩显著，市场增长稳定，消费潜力在国补托举下不断释放，整个促销期内综合电商共实现销售额8,556亿元。
GfK中怡康推总数据显示，“6·18”期间，家用空调市场规模大涨，达到569.4亿元、1935.5万台，同比分别增长34.4%和32.5%;其中线上渠道增速明显优于线下，额规模和量规模增速均超过40%。
从产品结构来看，促销期间双线市场的1匹挂机和2匹柜机表现均不及大功率同类产品，1.5匹及以上挂机和3匹柜机销售额均实现快速增长，其中综合电商平台的2匹挂机(+100.2%)、3匹挂机(+197.4%)和3匹柜机(+81.2%)表现尤其出色，说明在国补刺激和消费升级的协同影响下，市场产品结构正在快速升级，大功率产品更受消费者青睐。
“6·18”期间，冰箱市场同样表现不俗，市场量额规模达到734万台、223亿元，分别同比增长15.6%和16.2%。分渠道来看，线上市场贡献了更多增量，销售额和销售量均以同比双位数增长收官。
从热销产品来看，全嵌冰箱、白色冰箱、一级能效产品、智能冰箱在双线市场均受到欢迎。其中，一级能效产品在双线市场的销售额占比均已接近或达到九成，是毫无争议的主流产品;全嵌冰箱在综合电商平台和线下的零售额同比增幅分别达到180%和54%，智能冰箱的双线零售额同比增幅分别达到53%和29%。
“6·18”期间，洗衣机市场量额均实现同比双位数增长，规模分别达到640万台(+17.1%)、147亿元(+22.1%)。双线市场对比来看，线上市场增速同样跑赢线下，量额规模也远超线下。
从热销细分品类看市场趋势，当前洗衣机市场最显著的发展方向是大容量、分区洗、热泵式洗烘一体机及洗干集成机。大促期间，12KG容量段的产品销售额在综合电商市场和线下市场分别实现了337%和75%的同比增速，热泵式洗烘一体机分别增长547%和1128%。
彩电
“6·18”期间，彩电市场量额规模分别达到398万台(+8.5%)、164亿元(+18.0%)。分渠道来看，线上市场量规模达到308万台(+8.8%)，是线下的三倍多，额规模达到106亿元(+18.1%)，接近线下的两倍。
由于政策红利向高能效产品倾斜，彩电市场的能效等级变革得以延续。大促期间，一级能效产品在综合电商市场和线下市场的销售额同比增速分别达到377.4%和160.0%，额占比也分别达到81%和69%。Mini LED产品在上述两渠道的额同比增速分别达到224.3%和107.8%，额占比均超过半数。同时，艺术电视和量子点产品也在大促期间呈现出充沛的活力，值得生产商和零售商重点关注。
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