国家信息中心发布《2017年度智能空调市场白皮书》

2018-01-26 19:06   来源:中国家电网    

  国家信息中心数据显示,截止2017年12月,国内智能空调占整体空调市场销售量比例已达19.5%,智能空调自然年度销售量同比增长49.3%。对于整体空调行业而言, 2017年度所呈现出来的产品功能化创新,是空调产品本体功能的突破。这种现象的背后,是消费用户对空调产品的需求发生了变化。在更新换代主导需求释放的当下,用户对空调产品的认知程度达到了一个历史性高端,他们不再满足于简单的制冷制热。除了基础品质之外,健康、环保、舒适、静音、家居一体化等等越来越多的需求元素,给企业在产品创新提供了研发指引。2017年销售量爆发式增长是多重复杂因素共同催生而成。气候变化、房地产进程助力、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增加,为2017年智能空调市场火热奠定了良好的基础。营销模式创新、渠道变革、互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合,这些模式上的创新达到满足更新换代需求、精准营销、快速反应效果,同样帮助空调企业销售达到一个刷新历史的高峰。2017年,互联网商业元素在空调产业内的渗透给产销模式的变革提供了新视角,这也推动了效率化运营思维开始主导产销模式的创新。在这种思维的主导下,终端成为了产业链的信息源,并以此为牵引,带动空调产业的供应环境、生产制造和产品出货。在效率化运营思维的背后,是从渠道导向向用户导向的逻辑递进。这不仅仅是体现在企业的技术创新和产品开发上,用户导向使得空调市场的各个流通环节的资源都向终端集中。2017年国内智能空调市场依然保持了智能产品高集中度特征,与2016年相比,虽然参与竞争企业有所增加,但品牌集中度依然体现为高位集中态势。高端化产品满足了消费升级和消费者对品质生活的需求,同时对企业提高赢利有帮助,目前我们国家无论是消费水平还是消费能力,均不存在约束限制问题,最大的问题在于供给端结构升级缓慢、创新能力不足而无法满足更高的消费需求,2017年以海尔为代表的主流空调企业创新能力突出,企业更加强调品质和服务,对于消费者追求高品质生活需求的满足能力提升明显。

  2017年国家信息中心监测数据显示,智能空调分产品类型方面,壁挂式智能空调销售量占整体智能空调82.71%,比2016年增长了11.81个百分点;销售额占整体智能空调67.35%,比2016年增长了15.46个百分点。柜式智能空调销售量占整体智能空调17.29%,比2016年下降了11.81个百分点;销售额占整体智能空调32.65%,比2016年下降了15.48个百分点。

  智能空调分城市级别市场。国家信息中心监测数据显示,2017年智能空调一级市场销售量占55.95%;二级市场销售量占20.25%;三级市场销售量占11.99%;四级市场销售量占11.85%,与2016年相比一级市场增长了0.9个百分点;二级市场下降了2.93个百分点;三级市场增长了0.46个百分点;四级市场增长了1.58个百分点。

  产品生命周期。国家信息中心监测数据显示,智能空调2017年引入期产品销售量占8.30%;成长期产品销售量占50.77%;成熟期产品销售量占31.89%;衰退期产品销售量占9.04%。比2016年引入期产品销售量下降了16.9%;成长期产品销售量上升2.19个百分点;成熟期产品销售量上升了9.09个百分点;衰退期产品销售量上升了5.62个百分点。

  品牌竞争。国家信息中心监测数据显示,2017年智能空调销售量占比前三位品牌合计占智能空调销售量95.06%,比2016年增长9.72个百分点,其中海尔以46.78%仍然保持领军地位。