08-09年中国洗衣机三四级市场年度报告

2008-12-31 13:51       

报告提供方式: PPT 分析报告 +Excel 数据报告


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010-67153213    张发远     zhangfy@cheaa.com

 

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报告简介

本年度报告全方位探讨了中国洗衣机三四级市场 2007-2010 年度的发展状况,包括:

Ø          提供了洗衣机三四级市场的市场规模走势,并对 2008-2010 年的市场规模进行评估预测;

Ø          对华东、中南、华北、东北、西南和西北六大区及 30 个省、市、自治区的洗衣机市场按洗涤方式进行拆分,并对潜力省份和地区进行了细致分析,为企业指明未来市场开拓方向;

Ø          通过 AVC 分布在全国 3308 个监测点的监测数据,报告评估了 2005-2010 年三四级洗衣机市场销售渠道的规模占比及增长情况,对五种销售渠道的未来发展趋势进行了全面扫描,为厂商未来在三四级市场渗透和深入发掘提供有力支持;

Ø          报告对三四级市场消费者进行了深入调研,对消费者购买动机、洗衣机偏好因素(外形、颜色、价位、购买时间)、品牌偏好(知名度、喜爱度)、购买决策因素以及消费者购买心理进行了研究,结合 AVC 研究人员多年的产品及市场经验,对细分市场上的消费者特点进行了总结;

Ø          AVC 在三四级市场上的 策略建议,从供给和需求两方面深入探讨了三四级洗衣机市场区域及消费者群体的需求特点、渠道结构及发展现状、潜在客户发现、产品布局建议及营销策略建议等。

研究方法

本报告中的信息和数据主要来自于

Ø          奥维咨询( AVC )市场规模评估数据库

Ø          奥维咨询( AVC )全国 312 个城市 3308 家商场家电零售监测

Ø          奥维咨询( AVC )对辽宁、山东、河南、湖南、四川 5 省份 3000 多个样本的抽样访问

Ø          业内主要企业访谈

Ø          相关区域经销商访谈

Ø          行业统计资料、公开的媒体资料等二手资料研究

研究发现

Ø          1. 市场规模方面

未来几年内,一二级洗衣机市场的增长将进一步放缓,而三四级市场的增长率将保持在 5% 以上, 2008 年三四级洗衣机市场的总规模将达到 1050 万台;

Ø          2. 区域市场方面

按发展潜力和市场容量,报告将全国 30 个省、市、自治区分为 5 个集团,对 5 个集团地区未来两年市场特点进行了总结,并给出了营销策略建议;

Ø          3. 洗衣机销售渠道状况及发展趋势方面

随着家电下乡政策的深入开展,家电销售渠道正发生着深刻的变化,销售渠道进一步下沉。洗衣机三四级市场渠道类型主要以家电零售为主, 2008 年销售量份额占比预计达到 60% ,大家电连锁的渗透率在三四级市场较低, 2008 年的市场预计在 15% 。报告还对各渠道未来的发展态势做了分析和总结;

Ø          4. 消费者研究分析方面

报告将消费者细分为青年消费者和中年消费者两个群体,对两个群体的消费特征进行了描述,并为洗衣机企业制定生产和营销策略提供了建议;

Ø          5. 经济、政策对市场的影响方面

家电下乡明年在全国开展大大促进了三四级消费市场的成长、成熟,报告分析了该政策对三四级市场规模以及对消费者消费倾向的影响。

报告应用

本报告在丰富的数据信息基础中,以 AVC 的专业视角,对于三四级洗衣机市场发展状况、消费者特征、产品供给和需求特征等方面进行了深入分析。报告可作为企业的年度市场分析和未来预测提供支持,并为企业瞄准三四级目标市场、充分挖掘三四级市场消费需求、抢占乡镇洗衣机市场销售份额和先机提供支持。

适用的使用对象:洗衣机企业、洗衣机的配套供应商、洗衣机渠道销售商、投资公司、咨询公司等。

报告提纲

报告说明

1.1 研究背景及目的

1.2 研究方法

1.2.1 抽样方法

1.2.2 定性研究 - 访谈

1.2.3 定量研究 - 消费者电话调查( CATI

1.3 市场规模评估方法

1.3.1 市场规模评估 - 研究内容

1.3.2 市场规模评估 - 主要影响因素

1.3.3 市场规模评估 - 研究工具

1.3.4 市场规模评估 - 研究方法

1.3.5 市场规模评估 - 百户拥有量预测

1.4 城市级别及区域划分说明

1.4.1 城市级别体系

1.4.2 各大区域划分

 

第一部分、总体市场概况

1.1 三四级市场整体状况

1.1.1 三四级市场 —— 经济

1.1.2 三四级市场 —— 政策

1.1.3 三四级市场 —— 行业

1.2 洗衣机三四级市场特征

1.2.1 三四级市场总体特征

1.2.2 洗衣机三四级市场特征

1.2.3 三四级洗衣机市场产品结构

1.2.4 三四级洗衣机市场发展阶段

1.2.5 三四级洗衣机市场需求结构

 

第二部分、洗衣机市场

2.1 洗衣机总体市场规模及结构

2.2 洗衣机三四级市场规模及结构

2.3 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模

2.3.1 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模 - 华东区

2.3.2 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模 - 华北区

2.3.3 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模 - 东北区

2.3.4 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模 - 中南区

2.3.5 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模 - 西南区

2.3.6 2007-2008 各大区域洗衣机三四级市场规模 - 西北区

2.4 2007-2008 年各大区域三四级市场产品类型规模

2.4.1 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化

2.4.2 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化 - 华东区

2.4.3 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化 - 华北区

2.4.4 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化 - 东北区

2.4.5 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化 - 中南区

2.4.6 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化 - 西南区

2.4.7 2007-2008 年各大区域三四级市场产品结构比重变化 - 西北区

2.4.8 各省三四级市场状况小结

 

第三部分、三四级市场渠道

3.1 三四级市场渠道优劣势分析

3.2 三四级市场渠道发展状况

3.3 洗衣机三四级市场渠道结构评估

3.4 三四级市场渠道发展趋势分析

 

第四部分、消费者研究

4.1 研究说明

4.1.1 消费者行为研究说明

4.1.2 洗衣机三四级消费者特征

4.2 购买过程分析

4.2.1 三四级市场消费者购买洗衣机过程

4.2.2 三四级市场消费者信息收集方式

4.3 消费者需求分析

4.4 消费者品牌偏好分析

4.4.1 消费者选择品牌喜好形成因素分析

4.4.2 三四级市场洗衣机品牌状况分析

4.5 消费者洗衣机偏好分析

4.5.1 消费者对洗衣机洗涤类型的偏好

4.5.2 消费者对升位段及颜色的选择

4.5.3 消费者对外形的选择

4.5.4 消费者购买时间偏好分析

4.5.5 消费者对产品价格的选择

4.5.6 消费者使用年限分析

4.6 促销方式对消费者购买的影响

4.7 消费者购买心理分析

4.8 三四级市场消费者总结

 

第五部分、市场预测及 AVC 策略建议

5.1 洗衣机总体市场规模及结构

5.2 三四级洗衣机市场规模及结构

5.3 奥维咨询( AVC )策略建议

5.3.1 市场要点回顾

5.3.2 区域市场发展策略建议

5.4 洗衣机消费者调研研究发现

5.4.1 洗衣机消费者调研研究发现 年轻时尚消费群

5.4.2 年轻时尚消费群奥维咨询( AVC )策略建议

5.4.3 洗衣机消费者调研研究发现 —— 中年传统消费群

5.4.4 中年传统消费群奥维咨询( AVC )策略建议