08-09年中国冰箱三四级市场年度报告

2009-01-04 09:05       

报告提供方式: PPT 分析报告 +Excel 数据报告


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010-67153213   张发远    zhangfy@cheaa.com


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30,000

 

报告简介

本年度报告全方位分析了中国冰箱三四级市场 2008-2009 年度的发展状况,包括:

Ø          提供冰箱三四级市场的市场规模走势,并对 2009-2010 年的市场规模进行预测;

Ø          揭示宏观经济环境、产业环境和居民生活水平、技术进步等因素对中国三四级冰箱市场发展的影响;

Ø          根据消费者调查的结果,揭示消费者消费行为及购买习惯特征,了解三四级市场的真实需求和现状,提供三四级市场对冰箱产品的需求容积、价格、功能属性等方面的特点;

Ø          从品牌、地域、结构等方面对家电下乡招标开标结构进行剖析。

 

研究方法

本报告中的信息和数据主要来自于:

Ø          奥维咨询( AVC )市场规模评估;

Ø          奥维咨询( AVC )全国 312 个城市 3308 家商场家电零售监测;

Ø          奥维咨询( AVC )对辽宁、山东、河南、湖南、四川 5 省份 3000 多个样本的抽样访问;

Ø          业内主要企业访谈;

Ø          相关区域经销商访谈;

Ø          行业统计资料、公开的媒体资料等二手资料研究。

 

研究发现

Ø          冰箱总体市场增长主要来自于三四级市场的提升,目前三四级市场已占总体市场约一半的份额;

Ø          从各大区销售情况来看,西北、华北等经济欠发达地区的三四级市场比重不高,仍有较大幅度的提升空间;

Ø          三四级市场渠道具有更强的区域复杂性,家电下乡推动渠道进一步下沉;

Ø          三四级市场消费结构上升,但消费者愿意支付的价格显示消费者实际购买中高档产品的比重将并不如行业预期;

Ø          经济低谷后的城市市场仍然是冰箱市场恢复高速增长的动力之一,需要企业特别关注消费者信心的重建及启动节点。

 

报告应用

三四级市场作为 2009 年冰箱市场的主要增长点,奥维以专业视角,全面、系统的对三四级市场发展状况、市场规模、消费者需求及购买行为特征、渠道发展状况及趋势等方面进行了深入分析。报告可作为企业的年度市场分析和未来预测的支持,以及新品牌进入三四级电视市场前的投资分析支持,适用的使用对象:冰箱生产企业、主要配件供应商、投资公司、咨询公司等。

 

报告提纲

1 、报告说明

1.1 研究背景及目的

1.2 研究方法

1.2.1 抽样方法

1.2.2 定性研究 - 访谈

1.2.3 定量研究 - 消费者电话调查( CATI

1.2.4 市场规模评估 - 研究内容

1.2.5 市场规模评估 - 主要影响因素

1.2.6 市场规模评估 - 研究工具

1.2.7 市场规模评估 - 研究方法

1.2.8 市场规模评估 - 百户拥有量预测

1.3.1 城市级别体系

1.3.2 各大区域划分

2 、环境分析

2.1 宏观环境

2.2 行业环境

2.2.1 行业发展情况

2.2.2 产业链状况

3 、三四级市场基本情况

3.1 三四级市场基本情况

3.2 居民收入水平情况

3.3 居民消费水平情况

3.4 三四级市场政策情况

4 2008 年三四级市场规模

4.0 2008 年三四级市场概况

4.1 总体市场规模增长

4.2 三四级市场规模结构变化

4.3 三四级市场规模增长

4.4 分大区三四级市场规模结构

4.5 分省份三四级市场规模

4.5.1 华东区域

4.5.2 中南区域

4.5.3 华北区域

4.5.4 东北区域

4.5.5 西南区域

4.5.6 西北区域

4.6 三四级市场分产品类型规模

4.7 各大区分产品类型规模

4.8 各省分产品类型规模

4.8.1 华东区域

4.8.2 中南区域

4.8.3 华北区域

4.8.4 东北区域

4.8.5 西南区域

4.8.6 西北区域

5 2008 年三四级市场渠道状况

5.1 总体市场渠道结构

5.2 三四级市场渠道结构

5.3 三四市场渠道发展状况

5.4 大连锁发展趋势

5.5 本地连锁发展趋势

5.6 百货商店 / 超市发展趋势

5.7 本地专卖店发展趋势

6 、三四级市场消费者行为分析

6.1 消费者需求分析

6.2 消费者品牌偏好

6.2.1 三四级市场品牌知名度分析

6.2.2 三四级市场品牌喜好度分析  

6.2.3 三四级市场品牌知名度及喜好度关联分析

6.2.4 消费者选择品牌的原因

6.3 消费者产品偏好

6.3.1 消费者对产品的外形总体要求  

6.3.2 消费者对产品门数及颜色的选择

6.3.3 消费者对面板材质的选择

6.3.4 消费者对产品容量及价格的选择

6.4 消费者使用习惯分析

6.5 消费者购买行为分析

6.5.1 消费者购买决策影响因素

6.5.2 消费者购买心理分析

6.5.3 消费者购买信息收集渠道

6.5.4 消费者预计购买时间

6.5.5 促销方式对消费者的影响

6.5.6 消费者购买渠道的选择

7 、家电下乡专题分析

7.1 家电下乡政策认知度

7.2 家电下乡对消费的促进作用

7.3 家电下乡招标结果分析

7.3.1 中标厂商分布

7.3.2 中标厂商地域分布

7.3.3 中标产品分布 - 分价格段

7.3.4 中标产品分布 - 分容积段

7.3.5 家电下乡招标结果影响分析

8 、三四级市场预测

8.1 三四级市场发展影响因素

8.2 总体市场规模及结构趋势

8.3 三四级市场趋势

8.3.1 三四级市场发展趋势

8.3.2 三四级市场规模走势

8.3.3 三四级市场结构走势

9 、奥维咨询( AVC )策略建议

9.1 奥维咨询( AVC )原则

9.2 产品策略建议

9.3 渠道策略建议

9.4 推广策略建议