2011-2012年中国电冰箱市场研究报告

2012-05-24 16:15   来源:中国家电网    

《 2011–2012年中国电冰箱市场研究报告 》

报告价格:12000元

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报告介绍

      国内重点城市冰箱零售市场在在经历了2009、2010年两年大幅增长后,2011年迎来了拐点,增长趋势大幅放缓,全年国内重点城市整体销售规模约为2335万台,同2010年2300万台相比,仅增长1.5个百分点,这与2010年全年增长近30个百分点的数字差异显著。进入2012年,随着以旧换新政策到期,以及家电下乡政策在一些先行试点省份退出,再加上房地产调控政策的坚决执行,都导致冰箱市场的销售状况受到严重影响,一季度重点城市电冰箱销售规模仅为281.45万台左右,同2011年一季度相比,销量同比下降了35.3%。 

      尽管2012年1季度国内重点城市电冰箱销售量同比出现了较大幅度下滑的情况,但从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析来看都出现了一些新的特点,这也是国内冰箱厂商调整市场布局与产品结构,寻找新增长点的一个契机。籍此,国家信息中心、中国家电网根据“全国重点城市零售市场监测系统”375个城市2011年及2012年1-3月电冰箱零售状况,结合整体宏观经济发展态势,推出了《 2011– 2012年中国电冰箱市场研究报告 》,希望通过对2011年 – 2012年度中国电冰箱市场状况的详尽解读,对其未来发展趋势提出相对准确的分析、判断,为关心、参与中国电冰箱行业发展的生产企业、经销渠道、投资机构乃至消费者所参考。 

报告目录

前言   1

一、整体市场   3

(一)市场规模 3

(二)分品类销售   6

(三)分月度销售   9

(四)价格变化 12

二、分级别城市市场 14

(一)基本特征 14

(二)高端产品市场特征 16

(三)国产外资品牌分级别城市市场表现   19

三、品牌竞争   21

(一)整体品牌结构 21

(二)品牌集中度   23

(三)外资、国产品牌对比   24

(四)品牌竞争趋势 26

四、价格特征   28

(一)整体价格趋势 28

(二)分品类价格变化   30

(三)分级别城市价格对比   31

(四)外资、国产品牌平均价格变化   31

五、2012年全年预测 33

六、高端冰箱消费者调查 36

(一)调查背景介绍 36

(二)消费者认为高端家电产品应具备哪些特点 37

(三)消费者购买高端家电产品时最看重的因素 38

(四)消费者购买高端家电的计划 39

(五)购买高端家电产品动机 40

(六)购买高端家电产品信息获取途径 41

(七)消费者网上搜索家电产品信息途径   42

(八)购买高端家电产品场所 42

(九)消费者心目中的高端电冰箱品牌 43

(十)消费者会优先选择购买的电冰箱品牌 44

(十一)消费者认为高端电冰箱应具备哪些产品特点 44

(十二)选购高端电冰箱时,消费者最看重的产品属性   44

(十三)购买电冰箱时消费者愿意接受的价格范围   45

七、出口市场简析   46

数据附录   50

一、2011年品牌占有率数据   51

1、整体市场品牌占有率  51

2、一级城市市场品牌占有率  52

3、二级城市市场品牌占有率  52

4、三级城市市场品牌占有率  53

5、四级城市市场品牌占有率  53

二、2011年对开门冰箱品牌占有率数据 54

1、整体市场对开门冰箱品牌占有率    54

2、一级城市市场对开门冰箱品牌占有率    55

3、二级城市市场对开门冰箱品牌占有率    55

4、三级城市市场对开门冰箱品牌占有率    56

5、四级城市市场对开门冰箱品牌占有率    56

三、2011年3门及以上冰箱品牌占有率数据 57

1、整体市场3门及以上冰箱品牌占有率    57

2、一级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    58

3、二级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    58

4、三级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    59

5、四级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    59

四、2012年一季度品牌占有率数据 60

1、整体市场品牌占有率  60

2、一级城市市场品牌占有率  61

3、二级城市市场品牌占有率  61

4、三级城市市场品牌占有率  62

5、四级城市市场品牌占有率  62

五、2012年1季度对开门冰箱品牌占有率数据   63

1、整体市场对开门冰箱品牌占有率    63

2、一级城市市场对开门冰箱品牌占有率    64

3、二级城市市场对开门冰箱品牌占有率    64

4、三级城市市场对开门冰箱品牌占有率    65

5、四级城市市场对开门冰箱品牌占有率    65

六、2012年一季度3门及以上冰箱品牌占有率数据   66

1、整体市场3门及以上冰箱品牌占有率    66

2、一级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    67

3、二级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    67

4、三级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    68

5、四级城市市场3门及以上冰箱品牌占有率    68