GfK中怡康推总数据显示，由于需求提前透支影响，今年“双11”促销期间中国大家电市场规模下降明显，零售量额分别同比下滑10.6%、17.4%，达2298万台、738亿元，家用空调、洗衣机、彩电、冰箱等主要品类规模也普遍呈现下降趋势。
家用空调市场
由于需求透支及政策补贴力度下降原因，今年“双11”期间家用空调市场量额规模分别同比大幅下降10.9%、20.3%，至625.7万台、202.8亿元。线上、线下同比表现分化明显，线下市场规模同比大降，线上市场略有增长。其中，综合电商呈现同比微降态势，线下连锁、超百渠道降幅明显。
由于国补政策减弱，高价柜机产品不再受热捧，柜机在双线市场额份额均同比下降，大挂份额也遭遇冲击;1匹挂机成为降幅最大的匹数规格，1.5匹挂机份额在双线均有提升。家用空调市场价格段份额激烈调整，综合电商渠道，价格段分布呈现K型分化，低、高端份额均有增长，由于高端份额提升影响，主要规格均价同比微增;线下，市场消费降级态势明显，低端份额大幅提升，价格战已经全面开打，主要规格均价同比大幅下降。
分不同功能类型来看，超一级成为2025年空调产品升级主线，今年“双11”期间，3匹超一级柜机在综合电商和线下渠道零售额同比分别大涨300.9%、269.2%，1.5匹超一级挂机也分别增长了263.6%、45.5%。具备人感功能的空调成为双线市场的热点，其在综合电商渠道的零售额份额同比提升了1个百分点。
洗衣机市场
在政策补贴力度减弱及高基数对比的背景下，今年“双11”期间洗衣机市场整体规模呈现“量额双降”态势，零售额141亿元，同比下降8.6%，零售量671万台，同比下降4.6% 。其中，线下市场全渠道呈下滑态势，整体零售量额分别下降46.0%、51.6%;综合电商市场展现出韧性，零售额小幅增长2.7%。同时，市场均价也出现不同幅度下滑，洗烘一体品类成唯一均价有所增长的品类。
尽管滚筒单洗在洗衣机双线市场仍为主流基调，占据半壁江山，但波轮品类强势回暖，额份额在双线市场均获得显著提升，今年“双11”期间线上线下市场分别占比24.2%、14.7%。同时，洗烘一体机双线市场份额均出现下降，今年“双11”期间线上线下市场分别占比25.1%、31.6%。
从功能类型看，今年“双11”期间洗衣机市场容量端向大容量扩容继续显化，双线市场向12KG切换进一步加剧。大容量、分区洗、热泵式洗烘一体机及仍是当前洗衣机市场最显著的发展趋势，双线占比进一步提升。
彩电市场
彩电市场在今年“双11”期间遭遇滑铁卢，双线市场规模大幅下滑，零售量额为462万台、202亿元，分别同比下降18.2%、17.9% 。分渠道来看，主要渠道全面下滑，综合电商降幅较小，线下渠道承压明显。彩电的尺寸结构继续向超大尺寸进化，尤其在线上市场，98&100吋和100吋以上尺寸段零售额同比增速均超过50%。
价格端，线下市场价格战已经开启，全尺寸均价同比均有下滑，整体均价同比下滑19.2%;线上市场受益于高能效等级产品的销售，均价仍在提升，整体均价同比上升21.5%。技术端，彩电产品继续向新兴显示科技、设计美学等方向升级迭代，畅销型号呈现两极分化现象，高低端产品均有上榜。
冰箱市场
冰箱市场在今年“双11”期间双线承压，线下销量萎缩，线上销量规模微增，整体量额规模下跌明显，分别同比下降9.9%、19.5%，至540万台、192亿元。分渠道来看，冰箱市场出现“冰火两重天”，线下全渠道遇冷，零售量额整体同比下降46.6%、53.2%;线上综合电商渠道表现出韧性，销量同比增长了3.2%。
分门体来看，冰箱市场表现分化，十字门体增长乏力，线上法式品类需求超预期。从价格端看，双线价格战加剧，法式门体以消费升级逆势突围，十字门体小幅下滑凸显韧性。从细分品类看，冰箱市场大盘承压，唯嵌入式与浅色系逆势增长，在综合电商渠道零售额分别同比增长15.3%、10.3%;而高能效、智能化赛道品类则增长乏力。
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