净化器行业：结构性增长下的稳态竞争与赛道深耕

　　一、后国补时代家电市场承压，净化器逆势上扬担当“增长突围者”

　　随着家电行业进入“后国补时代”，市场整体增长面临压力。前期政策带动下的消费前置效应逐渐释放，行业呈现增速放缓态势。报告显示，2025年1-8月家电市场(不含3C)增长趋于平缓，9-11月增速更是转为双位数下滑，全年规模预计将由正转负。在此背景下，净化器市场表现突出，成为行业中少数逆势增长的品类。2025年1-11月，净化器零售额与零售量均实现双位数同比增长，正逐步从“品质型家电”转向“刚需型家电”。据奥维云网预测，2025年全年家电市场规模约为9021亿元，同比下降3.3%，而净化器则有望保持正向增长，担当市场“增长突围者”的角色。

　　二、洞察结构性增长：2025年净化器市场的六个关键趋势

　　特征1：渠道回归主流平台净化器销售持续向线上集中，线上零售额占比已从2019年的55%稳步提升至2025年的91%，显示出线上渠道已成为市场的绝对主导。从线上分渠道看，结构进一步清晰。抖音电商凭借内容与推荐优势，在触达特定消费人群、推广高性价比及宠物专用机型方面展现出活力，成为中低端市场的重要补充。但整体来看，渠道重心仍持续回归至主流电商平台，其在品牌建设、产品矩阵布局和用户信任度方面依然占据核心地位，是行业稳定发展的重要基石。

　　特征2：竞争格局呈现稳态从整体竞争格局来看，净化器线上市场仍保持较高的品牌集中度，延续着“1+2+N”的相对稳定格局，头部阵营地位巩固。在这一基本框架之下，中后部品牌的竞争则显现出一定的动态性，排名存在小幅波动，反映出市场在存量竞争中仍蕴藏着结构性的调整机会。因此，各品牌需通过持续的产品创新与精准的用户运营，方能在当前格局中巩固自身地位、挖掘增长潜力。

　　特征3：结构升级+K型分化当前净化器市场呈现出明显的“K型分化”趋势。在中端主流价位段(2000-4000元)，受到宠物净化器细分需求扩大与高性价比机型推广的双重带动，市场规模保持稳健增长。与此同时，高端市场(6000元以上)亦实现结构性提升，反映出品质升级与差异化需求对产品价值的持续拉动。这一分化趋势也进一步表明，市场正逐步从单一的价格竞争，转向针对不同消费层级与使用场景的精细化供给，整体价格结构在动态中持续优化。

　　特征4：资源聚焦核心单品面对日益激烈的市场竞争，众多品牌选择将资源集中于打造2-3款核心单品。报告显示，多数品牌的TOP3机型贡献品牌内部销额份额一半以上，个别品牌甚至超过90%。这一策略不仅体现了企业在产品布局上的战略性聚焦，也反映出其应对市场变化的积极调整。通过集中资源打造代表性产品，品牌能够在关键价位段快速建立认知、形成规模优势，从而更精准地连接目标用户、强化品牌影响力。这也为企业在产品同质化环境中，提供了一条提升经营确定性与市场竞争效率的可行路径。

　　特征5：宠物细分赛道高增宠物净化器已成为推动市场增长的重要细分品类，在2025年展现出强劲的增长动力，其销售额占整体市场的比例已稳定超过10%，且在618、双十一等重要促销节点贡献尤为突出。这一增长背后，反映出消费者对垂直场景与精准功能的明确需求。随着该细分市场认知度与渗透率持续提升，越来越多的头部品牌及新兴品牌正积极布局这一赛道，推动产品矩阵进一步完善与市场竞争格局的动态发展。

　　特征6：场景融合定义产品当前净化器行业的创新方向，正逐步从单一功能增配转向与使用场景的深度融合。未来产品的发展可能延伸至与智能监控、宠物互动、家居形态等多元场景的结合，从而超越基础净化功能，探索从“空气治理”到“体验融合”的潜在可能。这一趋势显示，具备场景化思维、能够将产品融入用户真实生活动线的品牌，有望构建更具差异化的价值。在行业竞争持续深化的背景下，以场景融合为理念延伸产品定义，或将为品牌开拓新的发展思路与增长空间。

　　行业展望：在结构优化与创新驱动中稳步前行

　　报告最后强调，在国补政策环境趋稳、产品持续升级的双重作用下，净化器行业仍具备稳健增长的基础。未来市场的发展，预计将更依赖于结构性机会的把握——无论是中低端市场的参数竞争与体验优化，还是以宠物净化器为代表的细分品类迭代，均可能成为行业突破的重要方向。从渠道集中、格局分化，到单品聚焦、场景延伸，当前市场的诸多特征，均指向一个更加精细化、价值化的发展阶段。对企业而言，唯有持续聚焦用户真实需求，在产品、营销与场景融合中不断深化能力，方能在行业演进中构筑长期竞争力，共同推动净化器市场走向更高质量的发展道路。