洗地机增速超 46%！清洁电器市场藏多少机会？

　　2025年，全球清洁电器市场保持强劲增长态势。GfK全球零售市场监测及推总数据(不含北美、俄罗斯，以下同)显示，去年1~12月，全球市场总销售额达271亿美元，同比增长12.2%，且过去三年中，同比增速持续加快。分区域来看，去年全球市场增长呈现双引擎格局，中国和西欧作为主要市场放量增长，其中中国大陆销售额同比增长18.4%，西欧增长13.6%，成为拉动全球市场的核心力量;拉美、东欧、中东及非洲以高增速和巨大的市场潜力构成第二增长引擎。

　　分品类来看，去年市场整体保持了扫地机器人与洗地机共同作为支柱品类的格局，两者去年的销售额同比增速分别达到29.9%和46.6%，而手持推杆吸尘器则出现了1.0%的同比下滑。但不同区域市场的品类结构仍存在差异明显：中国大陆市场中，扫地机器人和洗地机合计贡献了超过80%的市场销售额，是当之无愧的主导品类;而海外市场(不含北美、俄罗斯，以下同)中，虽然扫地机器人和洗地机增速分别达到32.7%和81.1%，已成为增长核心驱动，但推杆吸尘器仍占据接近四成的销售额份额。在此背景下，GfK预测西欧及发达亚洲的扫地机器人和洗地机仍有较大上升空间，新兴市场则展现出品类全面增长的潜力。

　　值得注意的是，近年来中国自主品牌在全球市场的扩张已进入快车道。2025年，中国品牌清洁电器在海外市场的市占率(额基准，以下同)已达到25%，较2023年的14%增长了11个百分点。除拉丁美洲外，中国品牌在全球各主要区域市场的市占率均突破了20%，在发展中亚洲(43%)、俄语区(32%)和东欧市场(31%)占比更高。

　　分品类来看，中国品牌在扫地机器人领域优势显著，2025年在海外市场的该品类的市占率已高达74.3%，洗地机和推杆吸尘器市占率也分别增长至 42.5%和4.0%。此外，中国品牌在海外发达市场的零售价格普遍高于国内，在800美元以上的扫地机器人高端市场中，中国品牌占据85.9%的份额，展现出强大的溢价能力。

　　渠道布局方面，海外市场线上线下分布不均，发达亚洲、西欧等市场的线下渠道占比仍较高，而中国品牌在这些地区的线下市场市占率仍有较大提升空间，线下渠道的突破成为进一步扩大全球份额的关键。

　　展望未来，从宏观角度来看，中国大陆市场长期向好，经济环境持续利好。2025年中国清洁电器零售额达人民币497亿元，预计2030年将超过800亿元，年均复合增长率达11.3%。需求端，中国拥有超过14亿人口、超过5亿户家庭，这构成了庞大的市场基础，而吸尘器百户拥有量仅26%，增长潜力巨大;供给端，中国贡献了全球50%的清洁电器产能，在扫地机器人和洗地机领域形成了完善的产业链和技术护城河。

　　技术层面，创新已成为清洁电器行业的核心驱动力，扫地机器人和洗地机都是清洁电器品类中技术附加值较高的种类。2025年，具备滚筒活水洗地(+491%)、越障高度≥4厘米(+305%)、多传感器融合避障(+178%)等功能的扫地机器人，以及具备AI双刮洗机械臂(+295%)、带基站自动集尘(187%)、180°躺平洗拖(+113%)等功能的洗地机均以热点技术创新引领了市场增长。中国企业通过聚焦上述两个品类的发展，培养了高精尖的技术团队，从而在激烈的国际竞争环境中保持了引领地位。

　　不可否认的是，清洁电器行业在快速发展的同时也面临许多短期挑战。市场竞争加剧，行业有洗牌倾向，头部品牌集中度提升，品牌盈利能力承压，“国补”在短期内有效激活清洁电器的消费需求，但从中长期看，受需求提前释放、产品创新不足、政策边际退坡及地产市场拖累等多重因素影响，其拉动效应也将逐步减弱。面对行业挑战，技术创新依旧是破局关键。

　　整体来看，2025年全球清洁电器市场呈现 “全球繁荣与中国引领、品类分化与技术驱动、机遇凸显与挑战并存” 的特征。全球市场的强劲增长为中国品牌提供了广阔空间，品类升级与技术创新成为核心增长逻辑，中国自主品牌在全球化竞争中的优势持续扩大。未来，行业需聚焦技术研发与产品差异化，平衡海外扩张与本土深耕，在把握增长机遇的同时应对竞争挑战，推动清洁电器行业从 “中国制造” 向 “中国智造” 持续迈进。