2025年净化器&加湿器市场总结：产品升级与需求拉动下的增长

　　净化器市场市场整体概况：从爆发增长回归需求本源2025年，中国净化器市场增长较2024年有所放缓，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，全年净化器零售额同比增长17.3%，零售量同比增长18.7%，仍保持两位数增长态势。回顾近年市场表现，自2017年高峰下滑至24年借国补政策与需求拉动实现强势反弹，2025年产品升级与细分市场需求继续成为增长动力。

　　渠道与价格格局：线上主导强化，K型分化凸显2025年，净化器市场渠道结构持续向线上集中，线上零售额占比达到90.8%，较2024年提升1个百分点;线下渠道占比则进一步萎缩至9.2%。线上渠道中，国补政策持续驱动主流电商平台稳定增长，而抖音电商凭借内容种草与场景化营销实现回暖，成为渠道增长的重要补充。从价格段表现来看，2025年净化器市场呈现鲜明的“K型分化”特征，高端市场与性价比市场同步增长，中间价格段持续承压。一方面1000-4000元市场大参数产品加大布局，高性价比拉动份额提升，另一方面，高端产品在全效净化、大参数和滤材耐用性等方面表现优异，带动高端产品持续增长，挤压中间4000-6000产品份额。

　　产品创新趋势：参数升级与场景细分双轮驱动2025年，净化器参数升级趋势延续，CADR值成为核心竞争指标。线上监测数据显示，大参数产品特别是1000CADR值(除PM2.5)以上的产品增长迅猛。低出生人口情况下养宠需求增加与品牌推动共同拉动宠物净化器市场实现翻倍增长，成为净化器行业最亮眼的细分赛道。2025年线上宠物净化器零售额同比增长114.2%，零售量增长119.6%。

　　2026年市场预测：需求升级与场景创新支撑平稳增长展望2026年，净化器市场需求与压力并存，奥维云网(AVC)预测全渠道零售额将达74.3亿元，同比增长1.8%;零售量422.2万台，同比微降0.9%，市场将进一步向高质量增长转型。增长动力主要来自两方面：一是产品结构升级，大参数产品占比提升，推动均价稳步增长;二是细分赛道发力，宠物净化器仍将保持高速增长，成为行业增长引擎。02加湿器市场市场整体概况：纯净型主导增长，价格升级成核心逻辑2025年，中国加湿器市场延续增长态势，据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，全年线上加湿器零售额达18.4亿元，同比增长21.3%;零售量691.8万台，同比增长6.0%;均价提升至265元，同比上涨14.4%。从品类分化来看，纯净型加湿器成为增长引擎，2025年线上零售额同比增速贯穿全年高位。截至2025年，纯净型加湿器线上销量占比已达30%，较2022年的9%实现跨越式增长。

　　渠道与价格格局：渠道分化显著，价格带持续重构2025年，加湿器市场渠道结构呈现明显分化，头部品牌仍将传统电商作为核心阵地，而抖音电商则主打低价位入门级产品成为大众市场的重要补充。价格带重构加速，纯净型产品价格持续下探，市场占有率有望进一步提高。产品创新趋势：技术迭代与功能集成双轮驱动纯净型加湿器成为产品创新的核心载体，大加湿量成为核心竞争点;健康与清洁功能强化，锌离子抗菌、多重过滤、可拆洗机身更多成为标配;静音与智能化优化，睡眠模式噪音较低，自动调湿提升使用体验。超声波加湿器则坚守基础加湿需求，以高性价比为核心卖点，产品创新集中在基础功能优化，如加大水箱容量、简化操作设计。加湿净化一体机市场保持高速增长，成为行业增长较高的细分赛道。全年线上加湿净化一体机零售额同比增速远超纯加湿器，增速显著领先行业。

　　2026年市场预测：结构性增长延续，以创新驱动高质量发展展望2026年，加湿器市场有望延续增长态势，奥维云网(AVC)预测，全年线上零售额增速4.2%，零售量增速2.3%。增长动力主要来自两大方面：一是纯净型持续放量，中低端市场渗透加速。二是产品结构升级，加湿净化一体机、大加湿量产品占比将持续提升。