2021年消费品市场八大趋势及2022年趋势展望

　　2022年4月22日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2022(第三十届)中国市场商品销售统计结果发布会”在京举行。中华全国商业信息中心主任李殿禹发布了2021年我国消费品市场的运行情况和2022年消费品市场发展的趋势，会议同步发布了2021年度中国市场商品销售统计结果、信息发布30年全国重点大型零售百强企业、连续20年及以上中国消费品市场销售领先的品牌。

　　2021年，我国经济在多重因素的压力下展现出较强的恢复韧性和内生动力，各地区各部门扎实做好“六稳”、“六保”工作，经济实现平稳恢复，产业链得到巩固提升，进出口实现快速增长，物价水平总体平稳可控。在扩内需、促消费政策措施的推动下，在就业总体稳定、居民收入持续增长的支撑下，在更加精准有效的疫情防控措施的保障下，我国消费实现较快增长，最终消费支出成为拉动经济增长的主动力。

　　第一部分：消费品市场呈现八大趋势变化：

　　消费品市场总体呈现恢复增长态势

　　2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，同比名义增长12.5%，两年平均增长3.9%。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长10.7%。从两年平均增速来看，一至四季度两年平均增速分别为4.2%、4.6%、3%和4%，消费品市场保持平稳恢复的增长态势。

　　实物商品网上零售额占比回落

　　随着防控措施更加科学有效，消费者对线上渠道的依赖程度有所降低，加之高基数效应，2021年我国实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12.0%，增速较上年放缓2.8个百分点，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，占比较上年下降0.4个百分点。

　　线下实体店消费品零售额实现较快增长

　　2021年，在客流恢复和低基数效应的推动下，线下实体店消费品零售额同比大幅增长12.7%。其中，前3月增速较高，4-7月份在同期低基数效应减弱的情况下，增速逐渐放缓。8-12月份，尽管有疫情、汛情等负面因素的影响，但总体来看增速比较平稳。

　　城乡消费品市场协同发展

　　2021年，随着县域商业体系建设进入新发展阶段，农村商业体系进一步健全，城乡消费在融合发展中实现齐头并进。城镇社会消费品零售总额同比增长12.5%，乡村社会消费品零售总额同比增长12.1%，其中，除1-2月份就地过年因素使得城镇增速较高外，3-12月份乡村市场增速持续快于城镇。

　　餐饮收入与商品零售均实现两位数增长

　　2021年，在基本生活消费保持平稳增长，升级类消费快速恢复的推动下，商品零售实现39.4万亿元，同比增长11.8%。在外出就餐人数逐步恢复，以及低基数效应的作用下，餐饮收入实现4.7万亿元，同比增长18.6%。

　　限额以上单位销售实现较快增长

　　据测算，2021年限额以上单位商品零售额同比增长12.8%，增速快于限额以下单位商品零售额增速1.6个百分点。限额以上单位餐饮收入同比增长23.5%，增速快于限额以下单位餐饮收入6.2个百分点。

　　全国重点大型零售企业实现正增长

　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2021年全国重点大型零售企业零售额同比增长9.4%。其中，金银珠宝类零售额同比大幅增长39.8%。据估算，大型零售企业的大部分商品品类的零售额尚未恢复到疫情前水平。

　　便利店等零售业态实现较快增长

　　根据国家统计局数据，2021年限额以上零售业态中，超市零售额同比增长6%，增速快于上年2.9个百分点。百货店、专业店、专卖店、便利店在居民消费恢复的推动下，均实现10%以上的较快增长。

　　当前，我国消费品市场进入新发展阶段，品牌强则国家强，品牌是高质量发展的推动者和具体实践者，在竞争激烈的消费品市场中，海尔、万和、澳柯玛、雅戈尔、九牧王、杉杉、比音勒芬、水孩儿、三枪、铜牛、珍贝、罗莱、蓝月亮、护童、剑南春、福临门、雨润等市场表现优秀的品牌，专注所属领域，在科技创新、品质提升、绿色发展等方面创新发展，在过去一年中勇担责任，发挥了领头羊作用，引领了行业的新发展，赢得了消费者，赢得了市场。

　　第二部分：家电市场消费特点如下：

　　一、家电零售市场增速大幅上升

　　国家统计局数据显示，2021年限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额同比增长10%，相比上年大幅提升13.8个百分点，2013年以来限额以上企业家用电器和音像器材零售额增速不断走低，2020年跌至最低值，同比下降3.8%，2021年在上年低基数的作用下零售额增速显著反弹。

　　中华全国商业信息中心的数据也印证了家电零售市场恢复增长的趋势。2021年全国重点大型零售企业家用电器零售额同比增长11.7%，比上年同期大幅提升30.7个百分点。

　　二、零售价格水平有所上升

　　2021年我国家用电器和音像器材类商品零售价格指数扭转了之前几年连续下跌的态势，国家统计局数据显示，2021年我国家用电器和音像器材类商品零售价格同比增长1.1%，同去年相比价格水平显著提升3.1个百分点。从各月价格走势来看，前三季度我国家用电器和音像器材类商品零售价格指数呈现持续上升态势，第四季度则基本稳定在较高的水平上，可以看出，年末家电零售价格涨幅逐渐趋缓。

　　三、升级换代仍是居民家电消费的主要需求

　　当前我国居民家电保有量基本饱和，每年新增需求较少，已经步入存量市场，之前通过规模扩张实现快速增长的时代逐步过去。在城市市场，尤其是在一线、二线大型城市，升级换代成为居民家电消费的主要需求，为迎合消费健康、节约、时尚、快速的生活理念，节能环保、多功能、外观个性化、时尚化是家电产品升级的主要方向。

　　四、国产品牌竞争力增强，有望突围中高端市场

　　消费者对中国品牌的关注度明显提升, “国货”两个字在消费者心中成为国潮、精致、中国文化的象征。在家电领域，近年在优化供给、培育完善的内需体系的指引下，各大国产家电品牌正在努力加强基础研究和原始创新，取得核心技术、关键技术突破，攻克短板和“卡脖子”技术，未来随着国产家电技术水平、质量的提升，和对鲜明民族特色文化的创新运用，国产家电市场将日益拓展中高端市场份额，不断抢占潜力巨大的市场。

　　五、农村市场消费潜力有望得到进一步释放

　　近年来随着收入水平的提高，农民的消费能力大大增强，但由于农村消费观念落后，远离市场中心等原因，农村的消费活力仍有待被充分激发。2021年12月08日，为推动农村居民消费梯次升级，有关部门提出鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，促进农村居民耐用消费品更新换代。在有条件的地区开展农村家电更新行动将在很大程度上释放农村家电市场消费潜力。

　　六、海外市场方兴未艾

　　受疫情影响，全球家电产业链受到冲击，而我国疫情控制较好，生产相对稳定，全球疫情凸显了我国家电供应链可靠性，产品口碑的海外认可度提升，为中国家电拓展全球市场将带来新的机遇。随着中国家电行业产业链的健全和成熟，中国家电加速开拓海外市场成为了必然之举，我国家电行业有望依托完整、可靠的产业链、领先的智能化、数字化转型优势，进一步提升全球市场影响力。

　　七、5G时代，智慧家居将成为现实

　　5G是移动信息化的再一次的革命，它将进一步使得万物互联，并产生无限的可能性，激发全社会再一次创新和革命。智慧家居将是5G时代最有机会实现大力发展的领域之一。目前智慧家居还停留在指纹锁、声音锁、语音点歌之类，进入5G时代以后智慧家居将真正实现部分自动化的功能。在智慧家居环境中，远程的控制厨房、卫生间、客厅的家电产品将进一步普及。我们已经进入了科技爆发的临界点，国内各大家电品牌和科技企业纷纷在智慧家居领域开展深度合作，智能家居将成为必然的发展趋势。

　　第三部分：2022年消费品市场发展环境和趋势预测

　　国内生产总值增长5.5%左右

　　政府工作报告提出2022年经济增长目标是5.5%左右。我国经济长期向好的基本面不会改变，国家应对重大风险挑战的经验更加丰富，人民追求美好生活的愿望更加强烈，攻克时艰的意志更加坚定。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国宏观经济必将保持稳定发展，经济运行将维持在合理区间。

　　固定资产投资保持平稳增长

　　2022年，政府工作报告提出：要用好政府投资资金，带动扩大有效投资。在稳字当头、稳中求进的经济工作目标下，投资依然将对2022年经济增长起到有力的支撑作用。我国积极的财政政策将更加注重提升效能，固定资投资将保持平稳增长，确保经济平稳运行。

　　进出口继续实现平稳较快增长

　　2022年，政府工作报告提出的外贸目标是：进出口保稳提质，国际收支基本平衡。在多措并举稳定外贸、优化提升外资利用水平、高质量推进“一带一路”建设、深化多双边经贸合作的推动下，我国将持续扩大高水平对外开放，不断拓展对外经贸合作，以高水平开放促进深层次改革、推动高质量发展。

　　社会消费品零售总额增长6%左右

　　2022年，政府工作报指出，我国将坚定实施扩大内需战略，畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费各环节，增强内需对经济增长的拉动力。我国消费品市场将在立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局中实现高质量发展，社会消费品零售总额将回归6%左右的稳增长态势。

　　居民消费价格上涨2.5%左右

　　尽管国际大宗商品价格大幅上涨，全球通胀压力加大，但在党中央、国务院完善和强化农业支持政策，促进农业丰收、农民增收，保障工业生产稳定运行，促进进口渠道丰富多元，加大能源原材料等的保供稳价，加强市场运行调节等政策措施的推动下，我国整体物价水平将平稳可控。预计，2022年我国居民消费价格上涨2.5%左右。