2023年“6·18”厨电市场快报

　　“6·18”是年中最重要的促销节点，也是家电市场最具参考价值的风向标之一。GfK推出2023年“6·18”家电市场快报系列，助力相关企业做好年中盘点，根据市场最新动向洞察不断变化中的消费者心理和行业发展趋势、及时调整营销策略。

　　本篇节选《2023年“6·18”厨电市场快报》的部分精彩内容：今年“6·18”期间，厨电市场规模达到96亿元，历经过去五年规模逐渐逼近“双11”。主要品类增长韧性十足，市场贡献度逐步提升。油烟机、嵌入式厨电、洗碗机等品类均保持着两位数的同比增长速度，场景化套系化等厨电套餐规模额价双升级。

　　*本文中“6·18”期间指2022年和2023年的第23~25周。

　　GfK中怡康线上零售监测数据显示，2023年“6·18”期间，厨电市场*规模达到96亿元，与2022年同期相比下降3.9%，与2022年“双11”相比下降9.6%，但整体规模在历经五年后已逼近“双11”期间的市场规模，厨电电商(包含平台电商与垂直电商，以下同)全年消费双波峰趋势明显。

　　*整体厨电包含：油烟机、燃气灶、热水器、集成灶、洗碗机、嵌入式电烤箱、嵌入式电蒸箱、嵌入式一体机、净水系列等。

　　从不同品类来看，今年“6·18”期间厨电主要品类的增长韧性十足，零售额规模达41亿元，同比增长达10%。油烟机、嵌入式厨电、洗碗机等品类均保持着同比两位数的增长速度，仅燃气灶表现稍微逊色，同比微降1%。

　　*主要厨电品类包含：油烟机、燃气灶、洗碗机、嵌入式电烤箱、嵌入式电蒸箱、嵌入式一体机。

　　根据GfK中怡康线上零售监测数据，从主要厨电品类线上渠道“6·18”期间各周在上半年(1-25周)市场的零售额占比来看，2019年至今年“6·18”期间的市场贡献度逐步提升。今年“6·18”期间嵌入式厨电和洗碗机额占比近半，燃气灶和油烟机的额占比也在三成上下。今年“6·18”第一波尾款快速上分，对市场拉力效果显著。

　　通过不同价位段的市场表现来看，今年“6·18”期间烟灶2500元及以上的中高端市场零售额同比增长56%，嵌入式厨电、洗碗机5000元及以上价位市场零售额同比增长均在20%以上。相比去年同期，今年“6·18”期间中高端价位段的额份额均有不同程度的增长。

　　聚焦市场的另一热点场景和套系化厨电，今年“6·18”期间，厨电套餐规模额价双升级，销售量37.5万套，同比增长8.5%，贡献了上半年40%的销售量规模;销售额14.36亿元，同比增长17.2%;均价3826元，同比增长7.9%。其中，主要套餐类型是烟灶2件套以及3件套产品。