2023年“十一”&“双11”冰箱市场预测

　　后疫情时代，随着供应链、物流、消费需求和购买能力的变化，中国家电市场也发生了诸多改变。面对“十一”和“双11”下半年最重要的促销节点，如何掌握市场热点，把握趋势变化，成为企业关注的重点。GfK推出2023年“十一”&“双11”家电市场预测系列，通过可靠的数据分析助力企业优化营销策略、赢得市场先机。

　　本期聚焦冰箱市场。2023年1~7月，冰箱市场整体规模微增，零售量额达2169万台、667亿元，分别同比增长1.5%、5.4%。多门冰箱线上线下市场零售额占比46.6%、65.9%，大幅领先其他品类。GfK预测，今年“十一”期间冰箱市场将迎来量额双降，“双11”期间线上市场量额规模也有微降。

　　*本文“十一”期间指2022和2023年第39~41周;“双11”期间指2022和2023年第44~46周。

　　2023年1~7月，国内宏观经济略有复苏，但增幅逐渐缩窄。GfK中怡康推总数据显示，冰箱市场整体规模微增，零售量额达2169万台、667亿元，分别同比增长1.5%、5.4%。但分月度来看，增幅呈现逐步走低态势。

　　分不同渠道和市场级别来看，今年1~34周，冰箱主要渠道零售量额规模均呈现同比下滑趋势，仅线上渠道和百货渠道的零售额同比略有增长。一二线城市受到冲击较大，量额同比均明显下滑，三线市场量额则保持了5.7%和10.1%的同比增长。

　　从不同品类来看，双线市场结构不断趋同。今年1~34周，多门冰箱线上线下市场的零售额占比分别为46.6%、65.9%，大幅领先其他品类;其它品类双线市场的零售额份额则受到不同程度挤压。

　　多门冰箱中，四门产品为市场主流，但双线倾向略有差异，线下市场表现较好。今年1~34周，线上十字、线下法四零售额份额比去年同期分别提高了6.7个百分点和4.9个百分点，增幅领先。

　　价格端，冰箱双线价格持续两极化，线上低价位、线下高价位表现更为突出。线上市场由于多品类参与价格战，各品类均价涨跌不一;线下市场均价基本保持增长态势，仅对开门冰箱均价有所下降。整体来看，双线价格差越来越大，即将突破三倍。

　　GfK预计，今年“十一”期间冰箱市场将迎来量额双降，零售量186万台，同比下降6.1%;零售额72亿元，同比下降3.9%。除多门冰箱能保持8.4%的零售额同比增长以外，其它主要门体零售额规模将大幅下跌。今年“双11”期间，冰箱市场依然缺乏增长动力，线上市场零售量额规模将达到261万台、77亿元，分别同比下跌3.7%、2.0%;均价小幅同比上涨1.8%，达2965元。