GfK全球市场趋势：2024 W11-12

　　欧洲市场

　　欧洲：2023年个人支出呈上升趋势

　　在尼尔森IQ与GfK的整合数据基础上，市场研究专家对2023年的消费者支出情况进行了深入分析，并对不同行业的发展趋势进行了评估。相较于前一年，德国在快速消费品和科技耐用品领域的支出呈现出明显的增长态势。其中，个人支出同比上升了5.5%，总计达到3945亿欧元。快速消费品行业的收入增长主要得益于食品和药店产品的强劲销售。

　　在荷兰，消费者在快速消费品方面的支出相较于2022年增长了7.9%。而在意大利，消费者支出同比增长了5.2%，达到了前所未有的1340亿欧元。英国的个人支出同样增长了5%，这一增长主要由食品和个人护理产品的强劲需求所推动。在西班牙，家庭在快速消费品方面的支出达到1427亿欧元，同比增长了9.2%。

　　德国：翻新手机会重振智能手机市场吗?

　　GfK数据显示，2023年翻新设备的销量出现90%的显著同比增长，而智能手机市场却出现了2.1%的同比萎缩。GfK智能手机市场专家Sebastian Woldman指出：“除了智能手机之外，通讯市场的其他品类正涌现出令人振奋的创新。现在，轮到智能手机来借鉴其他品类的成功经验了。人工智能的深度应用将在推动市场增长方面扮演至关重要的角色。”

　　德国：对DTC业务发展的研究

　　GfK和其他机构的联合调研结果揭示了直达消费者(DTC)战略正在深刻改变技术消费品行业的格局，以及DTC与零售购买决策之间的显著差异。gfknewron consumer数据显示，相较于通过零售商购买商品的消费者，DTC业务的消费者更加看重客户服务的品质以及员工的专业素养。另外，根据GfK最近的调研数据，全球范围内仅有33%的零售商对DTC业务可能对自身业务产生的冲击表示忧虑，而40%的零售商对此毫不在意。

　　德国：2023年德国摄影市场保持稳定

　　根据GfK提供的数据，德国摄影工业协会PIV发布了2023年行业市场报告。报告显示，去年无反相机(CSC相机)与即时相机市场表现卓越。去年德国数码相机市场规模下滑至6.36亿欧元，同比下降1.55%。相比之下，CSC相机的销售额同比激增12%，达到4.19亿欧元，有效弥补了其他细分品类下滑带来的损失。

　　德国：唱片业务稳定增长

　　根据GfK娱乐公司与德国音乐产业协会BVMI共同发布的统计数据，2023年德国流媒体作品数量达到2130亿，同比增长12%。同时，德国唱片市场亦表现出色，同比增长6.3%。Ayliva、Luciano和Nina Chuba等本土艺人在过去一年中表现优异。

　　瑞士：网络购物行为最新数据分析

　　一项GfK与瑞士线上零售协会、瑞士邮政共同进行的调研结果显示，去年瑞士的线上零售行业已经成功走出了2022年的低迷，恢复至2021年的销售水平，总零售额达到144亿瑞士法郎。然而，在2023年的市场竞争中，时尚/鞋履(-7%)和家电产品(-5%)需求不振;相比之下，体育和食品行业却表现抢眼，分别实现了6%的同比增长。

　　荷兰：在线新闻消费持续增长

　　GfK受托进行的2024年数字媒体趋势研究报告显示，去年网络新闻的关注度呈现出持续增长的趋势，智能手机在此中起到了关键作用，其在线新闻消费量的提升尤为显著。报告显示，占比高达68%的13岁青少年会使用智能手机阅读新闻资讯。这意味着在智能手机上，新闻的热度已近乎与社交媒体信息持平，后者的阅读者占比达到70%。

　　荷兰：去年消费者假期线上消费创新高

　　一项GfK与多机构共同合作开展的研究揭示，2023年荷兰民众在线上购物方面的消费总额达到347亿欧元，相较于2022年实现了3%的增长。其中，包括度假套餐和机票在内的服务业增长尤为显著。

　　法国：知名家居连锁将关闭或转让多门店

　　Maisons du Monde(法国知名家居连锁店)宣布，为适应当前市场变化，计划在2026年前对其所拥有的340家门店进行优化调整，预计将关闭或转让其中“40至50家”门店。通货膨胀令家居和设计行业遭受了严重冲击，新房销售市场亦呈现下滑趋势。GfK专家Julien Peleton Granier指出：“目前，无论是购买、搬迁还是翻新，每三个房地产项目中就有一个被迫推迟。据调查，六成法国人决定在2023年暂停购买耐用品。”

　　意大利：不断变化的消费习惯

　　NIQ GfK近期在米兰发布的名为“意大利人购买行为变迁研究”的报告显示，意大利民众对于配备血压监测器、睡眠质量追踪器等传感器的可穿戴设备的需求呈现上升趋势。在该报告中，GfK西欧与南欧区域市场洞察的负责人Fabrizio Marazzi详细解读了相关核心数据。

　　西班牙：Andimac携手GfK共同开展专向研究

　　西班牙的Andimac与NIQ GfK正式达成一项合作协议，旨在实现两个目标：一是开发一个针对翻新和修复业务的消费者趋势指标，二是开展一项针对专业客户需求的研究。这些研究成果将对公司决策产生积极影响，特别是在代际更迭的背景下。NIQ GfK巴伦西亚对外关系与业务发展总监Carlos Mínguez表示，建筑材料、管道和空调行业如果能在行业与专业分销层面参与进来，将得到提升其市场地位的重大机遇，正如GfK在西班牙其他行业以及同一行业的不同欧洲国家中所实现的那样。

　　西班牙：86%的西班牙人在1月浏览过旅行网页

　　根据GfK的最新统计数据，今年1月西班牙共有3400万人次访问了旅游搜索网站和应用程序，这一数字约占该国总人口的86%。值得注意的是，有超过1250万人每天都会浏览这类内容。自2023年1月以来，每月的独立用户数量持续增长，从最初的3320万人增加到2024年1月的超过3400万人，增幅达到3%。

　　英国：消费者信心增长停滞

　　3月的GfK消费者信心指数份维持在-21点，导致对英国经济持续复苏的乐观预期减弱。GfK英国客户战略总监Joe Staton表示，回顾过去一年的数据可以明显看出，自2023年1月以来，消费者信心的改善趋势已经消失。这一情况可能会对英国的经济复苏产生不利影响。

　　APAC & META市场

　　印度：消费者倾向于购买价格友好的环保产品

　　根据GfK的最新数据，印度消费者正逐渐倾向于购买环保和更具可持续性的产品。例如，四星级和五星级*空调的销售额在2019年仅占市场的14%，但在2023年已提升至27%，呈现出明显的增长趋势。此外，GfK印度客户成功主管Anant Jain指出，三分之一的印度城市受访者将天然产品对健康的益处视为购买的首要考虑因素，而另有25%的消费者则因为天然产品对生态环境的友好性而选择它们。这些数据充分表明，印度消费者的购买决策正日益受到环保和可持续性的影响。

　　*印度的能效标签用五颗五角星来表示产品的能效等级，星级越高，表示产品越节能。

　　印度：疫情后线上零售并未放缓

　　根据尼尔森IQ和GfK印度提供的数据，去年印度线上渠道的销售表现引人注目。自疫情爆发以来，从饼干到电视、冰箱等各类产品的在线销售始终保持增长势头，未现颓势。尼尔森IQ快速消费品电子商务主管Praful Babar表示：“这一趋势反映了疫情后消费者行为的变化，尤其是在大都市地区，网上购物日益受到消费者的青睐。”

　　阿联酋：斋月影响消费者习惯和零售策略

　　在斋月来临之前，销售额出现了显著增长，其中食品杂货、传统食品及礼物等商品的需求尤为旺盛。在斋月中旬，这一增长趋势有所放缓。不过在开斋节到来之前，销售额又再次回升。GfK EEMEA零售合作负责人Hakim Amar解释说：“零售商们充分利用了斋月前的需求激增，而在斋月结束、开斋节到来之前，则推出了各类特别促销和折扣活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。”

　　美洲市场

　　秘鲁：Prosegur呼吁民众加强假期安防意识

　　根据GfK和Prosegur Alarms于2023年联合发布的报告，秘鲁国内仅有0.5%的家庭安装了警报系统。针对今年复活节期间计划出行的秘鲁民众，Prosegur提出了一系列防范建议，特别指出假期往往成为盗窃案的高发期，该公司呼吁民众加强安全防范意识。