GfK全球市场趋势：2024 W13-14

　　欧洲市场

　　德国：消费者信心仍处于缓慢复苏阶段

　　最近发布的GfK NIM消费者景气指数(调查期限为2月29日至3月11日)显示，德国消费者信心正持续缓慢复苏。进入4月份，该指数从上个月的-28.8点升至目前的-27.4点。NIM消费者洞察专家Rolf Buerkl分析认为：“实际收入增长和稳定的劳动力市场本身就是消费经济快速复苏的积极先决条件，但消费者仍然缺乏安全感和对未来的乐观态度。”

　　波兰：商场能否推动销售?

　　GfK《购物中心全渠道行为规模研究报告》显示，购物中心显著提高了商店转化率。出于研究目的，105个零售网点提供了每个品类的租户数量、现场访问量和销售额等完整数据，GfK汇总了每个商场所在地的人口数据，并在此基础上形成了全渠道行为规模和范围的研究结果。

　　意大利：数据指明方向

　　在米兰营销节(Milano Marketing Festival)期间，与会专家们讨论了有关如何管理不断增多的数据，并以此作为优化营销和品牌战略手段的问题。NIQ GfK意大利董事总经理Enzo Frasio强调：“我们正面临着划时代的变化，这些变化又引起了消费者行为的划时代变化。因此在这样的时刻，拥有更及时、更精准的数据会有所帮助。”

　　西班牙：跨媒体测量对广告商和代理商至关重要

　　在第39届AEDEMO电视研讨会期间，GfK数字解决方案总监David Sánchez、数字洞察总监Rosario Borrego和GfK DAM总监Aida Méndez对跨媒体测量的重要性进行了讨论。Sánchez表示：“我们的主要目标是鼓励品牌战略的发展，以建立强大品牌战略为关键;最重要的是，有效衡量每种媒体的增量贡献。”

　　西班牙：民众减少消费的原因在于通货膨胀，并非热衷于储蓄

　　2月GfK欧洲消费者景气指数对西班牙经济、家庭收入或购买意愿的预测仍然不乐观。GfK专家Antonieta Martín评论道：“如果我们将西班牙的五个指数变化与我们的研究覆盖的其他28个国家进行比较，就会发现对经济和家庭收入的预测具有明显的相似性，人们已经坚定了控制支出的决心。”

　　西班牙：残疾人外出依然不便

　　根据GfK和Diageo的一项研究，西班牙83%的残疾人和84%的非残疾人表示他们喜欢夜生活。然而，三分之二的残疾人认为社会对他们不够包容，缺乏同理心和尊重是最突出的表现。这导致残疾人每周外出的比例比正常人低三分之一。

　　葡萄牙：TVI电视台和SIC电视台将继续激战

　　GfK数据显示，TVI电视台的平均份额为15.1%，比SIC电视台(14.8%)高出0.3个百分点。不过，两者位置仍有可能发生逆转，最近在TVI电视台首播的电视剧《老大哥》新一季的收视率将产生决定性的影响。

　　英国：三分之一的消费者选择保留旧手机

　　GfK数据显示，33%的英国消费者在购买新智能手机时选择保留旧手机，15%的消费者将其送给有需要的熟人，5%的消费者将其扔掉，只有13%的消费者选择将它们送去回收中心。GfK英国电信行业洞察总监Lizzie Bailey评论道：“我们的研究表明，放弃旧手机并不容易。”

　　APAC & META市场

　　印度：大型消费品公司的高端化步伐加快

　　在所有细分市场中，印度消费者越来越多地倾向于选择优质产品。GfK印度Customer Success负责人Anant Jain解释道：“如今的消费者愿意为了更便捷、更好的质量和更先进的功能支付更高的价格，促销、折扣、消费者融资和 PLI计划共同推动了这一趋势。”