量涨额跌，增长承压，冷柜市场如何破浪前行

　　2024年上半年冷柜市场发展走势

　　GfK中怡康推总数据显示，2024年上半年，中国冷柜市场受前期需求集中释放影响，增长压力较大，零售额82亿元，同比下降1.2%;零售量715万台，同比增长7.3%。分月度表现来看，年初冷柜市场波动幅度较大，随后规模增幅逐渐走弱。量涨额跌之下，上半年均价同比也下降了8.0%，至1143元。

　　分不同渠道来看，内容电商渠道上半年零售量额同比分别增长了62.6%和53.3%，增速远超其他渠道;下沉市场增速仅次于内容电商，上半年零售量额同比分别增长33.8%和29.7%;综合电商渠道发展相对平稳，线下市场处下行态势。城市级别方面，一二级市场需求低迷，市场量额规模同比下降超过一成;低线城市市场表现积极，四线城市量额规模同比增长显著。

　　从产品层面来看，冷柜市场品类分布较为集中，小冷柜具有补充容积优势，为冷柜最畅销的品类;大冷柜双线市场份额提升明显。分不同品类看，线上多品类进入价格战阶段，上半年整体市场均价同比跌幅近10个百分点;线下市场除小冷柜、冰吧均价小涨外，多数品类均价下滑。

　　今年下半年，国内经济预计将稳定运行，叠加7月家电“以旧换新”政策力度加码，这给家电市场注入了一针强心剂。如果不考虑“以旧换新”因素，下半年冷柜市场压力将增大，零售量额预计为499万台、59亿元，同比下滑3.5%、8.3%。但如果将政策刺激因素考虑进去，下半年的市场表现将优于预期。

　　冷柜市场三大发展趋势

　　趋势一：渠道多元化，新兴渠道高速发展

　　根据GfK中怡康推总/零售监测数据可见，从2015年至今，冷柜在线上渠道的比重逐年攀升，今年上半年线上市场零售额份额已经过半。同时，渠道呈现多元化的发展趋势，内容电商渠道和下沉市场涨势强劲，新兴渠道展现出蓬勃的生机;下沉市场中，大冷柜等结构型产品占比较高，价格段高度集中。

　　趋势二：大小冷柜为明星产品，大冷柜涨幅领先，带动整体容积上行

　　GfK中怡康零售监测数据显示，大小冷柜为冷柜市场中明星品类，其中大冷柜产品规模涨幅领先，今年上半年在综合电商、下沉市场和线下市场零售额同比增幅均领先于其他品类。在大冷柜产品的带动下，冷柜市场整体容积处于上行状态，综合电商渠道250L以下容积的冷柜市场份额提升较大，而下沉市场在300L以上容积段表现亮眼。

　　趋势三：风冷、电脑控温冷柜渗透率逐渐攀高，下沉市场存在较大上升空间

　　与去年同期相比，今年上半年，风冷功能、电脑控温设计冷柜渗透率逐渐攀高，线下市场零售额占比均在五成上下。较比于冰箱产品，冷柜在下沉市场有较大的上升空间。分不同产品类型来看，立式冷冻柜、冰吧品类风冷制冷方式及电脑控温功能配置率居前。

　　综合来看，冷柜市场内部呈现出新兴渠道高速发展、大冷柜产品走俏、品质化功能配置提升的三大发展趋势，叠加外部“以旧换新”政策的双向驱动，预计下半年市场表现将优于预期。